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“陕西首届营销领袖峰会”古城卷起“头脑风暴”

2012-12-29 23:10:48 来源:三秦都市报 我要评论(0)
内容摘要: 两位全国顶级营销大师现身古城,现场揭秘品牌策略营销秘诀;数百位营销专家齐聚一堂,碰撞思想火花,卷起一场头脑风暴,勾勒着陕西市场营销...

两位全国顶级营销大师现身古城,现场揭秘品牌策略营销秘诀;数百位营销专家齐聚一堂,碰撞思想火花,卷起一场头脑风暴,勾勒着陕西市场营销的未来新思路……昨日下午,备受瞩目的“陕西首届营销领袖峰会”在古城西安成功举办,现场揭晓了60个营销创新大奖,并揭牌成立陕西营销领袖联盟,为陕西经济社会发展助力。

此次峰会由陕西省商务厅、陕西日报传媒集团、陕西省消费者协会、陕西省报业协会、三都市报、陕西高级人才事务所联合主办,由龙记地产集团全程支持,是陕西首次举办营销领袖峰会,也是陕西品牌企业最大规模的一次大集结。它是在全国深入贯彻落实党的十八大精神,贯彻中央经济工作会方针,倾情投身“美丽中国”建设大潮中,在陕西经济站在新的发展潮头呈现“百舸争流”的喜人态势下,举办的。

峰会以“新竞争环境下营销策略的创新和突破”为主题,旨在为陕西市场营销大创新、商务大发展、经济发展大提速喝彩、鼓劲、加油!同时,本届峰会也是三秦都市报十九周年社庆“五个一”工程中“办一个好会”的活动内容,旨在倾情回报社会,助推进一步盘活内需,助推进一步激活市场,助推陕西“三强一富一美”西部强省建设进一步加快。《三秦都市报》作为全国最早创刊的都市报之一,历经近20年发展,品牌影响力、市场美誉度、读者喜爱度、报网传播力步入新的良好发展高度。三年来,《三秦都市报》新闻品质特色化特质日益突出,策划团队锐意创新,经营年年实现年均30%左右速度增长,发行网络日益优化,“传递心的温暖”的办报理念与“都市第一纸”的品质形象日益深入人心。《三秦都市报》连续三年荣获中国报业创新奖,并先后荣获中国报刊广告金鼎奖,全国最具成长价值媒体十强。时值《三秦都市报》创刊十九周年举办这一活动,具有特殊意义。

昨日下午2时30分,盛会在西安人民广播电视台主持人景琪饱满激情的声音中拉开序幕,陕西省政协副主席张生朝,省政协副秘书长冯钧平,出席大会。省商务厅副厅长赵银玉、省商务厅副巡视员王一栋,陕西日报传媒集团党委委员、总编辑雷一鸣,陕西日报传媒集团党委委员、总经理钟顺虎,陕西日报传媒集团党委委员、陕西日报社副社长、三秦都市报社社长兼总编辑薛晓燕,陕西日报传媒集团党委委员、副社长樊彦彬,省消协秘书长张向东,陕西高级人才事务所所长郜随印等主办单位的领导到会。省工商局副局长徐君峰、省委宣传部新闻处处长常雅玲,省慈善协会副会长张凤英,西安市工商局双生分局副局长王平以及来自陕西营销界、广告界、商务界、学术界、新闻界等的200余名精英现场见证盛会举行。

近年来,作为陕西省委机关报的陕西日报不断推进新闻改革,经营领域不断扩大,产值效益连年攀升,今年3月2日,陕西日报传媒集团挂牌成立。陕西日报传媒集团党委委员、总经理钟顺虎在致欢迎辞中说,这次营销领袖峰会,是在党的十八大和中央经济工作会议之后,陕西营销界的首次大聚会,也是陕西品牌企业的一次大盛典。“两位营销界大师的到场,将揭秘品牌策略营销秘诀,讲述全球顶级营销潮流”,希望到场的营销领袖充分碰撞思想火花,集纳各方智慧,共同为陕西市场营销大创新、经济发展大提速而出谋划策。

“企业是国民经济的细胞,是市场的主体,经济发展离不开企业,企业的发展离不开一大批优秀的领袖。”省商务厅副厅长赵银玉在讲话中对盛会召开的必要性、及时性和重要性给予高度肯定,他说,这次首届陕西营销领袖峰会,必将对扩大内需、促进消费产生积极的催化作用,为我省经济社会发展注入新的活力,激发新的创造力,添加新的推动力,共同为富民强省做出新的贡献,助推陕西经济新的发展。

峰会上,全国顶级营销专家中央电视台广告战略顾问“营销狂人”张默闻、著名策划专家“创意天王”江绍雄先后用自己亲身经历的经典案例、丰富详实的数据和高度提炼总结的经验结晶,为来宾们送上了一份“智慧营销”大礼。他们语言精彩、幽默, PPT制作创新创意、 亮点频出,赢得了与会者、企业家们的热情回应和赞许。而另一项由陕西日报社副社长、三秦都市报社社长兼总编辑薛晓燕主持的“营销沙龙”,也通过与四位嘉宾就“新竞争环境下营销策略如何创新”进行的探讨,频频碰撞出智慧的火花。

时下,各行各业步入“大营销”时代,一个又一个营销传奇,创造一个又一个新的奇迹。一批优秀单位、个人脱颖而出,成为引领各自领域快速、健康发展的标杆和典范。峰会对在营销领域作出突出贡献的一批营销领袖和单位进行了颁奖。其中,西安万达广场有限公司总经理付颋嵬等10人获得陕西首届营销领袖峰会

“十大营销领袖”奖,中国原点新城董事长李继和等10人获得“市场营销推动贡献人物”奖,中国电信[4.26 -0.70%]股份有限公司陕西分公司等30家企业则获得“营销创新”大奖。西安市商务局等10家政府机构获得“市场营销推动卓越成就奖”,成为本届峰会一大亮点。

当日盛会的另一项重大成就当属成立“陕西营销领袖联盟”。在陕西已经进入发展上升通道的新形势下,联盟的成立,将有利于整合优质资源,以更大的胆魄、更大的手笔,更新更强更高的智慧、开创和拓展更好更强更大的业绩。薛晓燕、樊彦彬、曲家琪、郜随印共同为“陕西营销领袖联盟”揭牌。三秦都市报社作为联盟常设联络服务机构,将加大相关方面的新闻报道和宣传。

峰会现场,30多家陕西媒体合力传播本届颁奖盛典,陕西日报传媒集团卫星直播车也现场进行了直播,陕西传媒网、三秦网同步进行直播。

各路精英唱响陕西营销“好声音”

近年来,陕西经济健步步入上升通道,营销领域也站在新的起点上。面对全球经济低迷、消费不旺大环境下,陕西如何在新竞争环境下实现营销战略的创新与突破?昨天的陕西营销领袖峰会上,陕西日报社副社长、三秦都市报社社长兼总编辑薛晓燕主持的“营销沙龙”,通过与四位营销精英现场的即兴对话,与现场嘉宾共同分享了他们成功营销的新创意、新举措、新模式。

世纪金花[0.47 0.00%]商业控股有限公司执行董事、世纪金花有限公司总经理曲家琪

非常感谢陕西传媒集团和《三秦都市报》给了我们相互交流相互学习的机会,世纪金花历经十四载,在社会各界、新闻媒体和广大消费者的关注下,从一家购物中心到现在发展为已经开业的11个购物中心和正在筹备的3个购物中心,从当年销售额不足6000万元到今年将近完成70个亿。世纪金花1998年开业时,正值中国商业零售倒闭点,市场竞争和环境非常恶劣,当时开业并不是特别被看好,当时的商业环境,包括定位都没有被市场和消费者所接受。

历经十四载,世纪金花坚持至真积极,始终不渝,坚持建立在商品经营上的品牌经营,十多年来与西安商业同仁一起,利用一个窗口来提升改变西安人的生活方式和态度,作为一个窗口,打破传统的百货业一统天下的格局,把商品、品质、文化,包括商品背后的历史和奢华元素融入到经营当中去。坚持文化营销、品牌营销、品牌背后涉及的理念及感染力的营销之后,相同认知度与美誉度有了大的发展,世纪金花作为一张名片,全面展示着西安经济发展之后人们生活水平和消费水平的变化。同时还开了美居生活家、宜品生活利用各个业态来完成为城市和消费者服务。

世纪金花发展到今天,最重要的是团队建设、企业文化、社会责任、营销理念打破传统工程中有了推进和提高。开展此次营销峰会,为企业间提供了相互学习相互交流的机会。

西饮股份有限公司副总经理、西安饭庄总经理张国华[0.09 -3.37%]

西安饭庄是一家有着83年历史的中华老字号品牌餐饮企业,传承着陕菜饮食的事业。饭庄的发展在近几年来非常快,我们树立的理念,对于中华餐饮陕菜的发展秉承传承、借鉴、融合、创新的方针,在营销发展中步子比较快。典型的是在杭州开设了西安饭庄分店,这是陕西餐饮尤其是我们公司旗下的企业首次走出潼关,走向全国。

另外,还通过陕西旅游局在纽约举办的陕西旅游周活动,举办了陕西饮食之夜活动,这项活动可以说把陕菜推向了世界。联合国重要官员包括秘书长、中国驻美国大使、驻联合国大使、世界各地驻联合国使团的高级人员都参加了这个宴会,掌声持续十分钟。感受最深的是在纽约世贸广场有一个广告,在重要的位置上,我们陕西的兵马俑,当然也是咱们陕西的兵马俑端了一碗羊肉泡馍,各大电视台都进行了转播,美食之夜的这个精彩创意,让陕西饮食文化感染世界。西安饭庄从六年前的1家店,发展到8家店,北郊店也将在明年4月份开业,规模的发展也是对老字号发展的一种模式。

西安国美总经理党小兵

新的竞争环境下如何进一步促进销售?国美前年取得了近40%的增长,去年取得了29.5%的增长,今年通过一系列的销售活动,也取得了增长。2月份开始搞了消费促进月,发出了1000万元的代金券。但是,在总结仓储营销经验后,国美毅然摒弃了这种存在缺乏安全性、卫生环境不到位、硬件不够支持等弊端的方式,开始结合车展、家居建材展进行会展营销。

5月份,国美与银联第一次合作,在全省开展了银联的合作,把两家的资源拿起来共同回馈消费者,取得了非常好的效果。另外,今年,我们还与包括中国电信、开元商城、大明宫等不同的业态进行了跨界的联盟,省下了宣传费用,再以这部分资源和费用来回馈消费者。以上这些活动让我们尝到了甜头,在新的2013年,我们的促销思路是线上线下的结合,在线上,多运用微博、微信等诸多新形式进行宣传,同时继续以跨业态的合作来顺应这个已不再适合单打独斗的经济新形势,在线上,与包括家装公司、建材家具、婚庆公司等不同业态之间加强合作,更好、更准确地锁定消费者。我想,一切以为消费者省钱为目的而展开的营销,一定会取得成功。

西安明珠集团董事长兼总裁李继和

我58岁进入现在的行业,做了不到10年,面对坐在自己身边的百年老店和知名全国连锁企业,我是来学习的。

营销问题,对企业来说确实是最大的问题,特别是我个人,要在渭河以北做原点新城,进行这样一个非常大的商贸实践,营销显得格外重要。这四年来,我几乎天天在考虑,怎么在这样一个地方搞好营销。营销绝对不是促销,除了用心尽力做好维护好和媒体的关系,还需要不断创新营销方式,例如,企业今年举办的老年文化节,将企业效益和社会效益结合起来,花最少的钱,得最好的效果。活动每天吸引了1万人观看,1000人参与。如今,在西安家居业销售大幅下降大背景下,在原点新城已经开业的近百万平方米,家具的销售正在以几倍的速度提升

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