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AdMaster联合R3发布《第四届中国数字媒体营销年度调研报告》

2014-06-25 09:56:26 来源:时代营销网 我要评论(0)

  —视频广告是2014年最受青睐的广告投放平台,广告主开启电子商务业务的比例高达76%

  近日,中国领先的数字营销解决方案提供商AdMaster(精硕科技)联合管理咨询公司胜三R3举办的第四届中国数字媒体营销年度调研顺利结束。本次调研,共访问了300余位数字营销品牌广告主,分别针对广告主对2014年数字营销整体态度、认知、挑战及发展趋势等方面进行研究和分析。

  超过25%的被访广告主的数字营销预算超过5000万,大数据应用重要性的认可度高达98%

  调研数据显示,83%的广告主计划增加数字媒体营销预算,年度数字营销预算约在2500万人民币左右,比2013年增加了9%,超过25%的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。整体来看,数字媒体营销花费仍是这一年总营销花费的重头戏。广告主的营销团队和他们的代理商将面临更大压力–缩减线下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报。(如图1)

AdMaster联合R3正式发布《第四届中国数字媒体营销年度调研报告》

  (图1)

  93%的受访广告主认为由第三方数据应用机构通过数据挖掘、分析和应用等实现对数字媒体营销效果分析、评估和优化非常重要。广告主对数字媒体整合营销挖掘的“大数据”的重要性认可度达98%,73%的广告主已经开始对现有的营销大数据进行分析运用。客户关系管理,精准投放及跨屏优化是受益于“大数据”分析的三个主要领域。在数据媒体整合营销方面,“大数据”最多应用在精准投放领域。

  视频广告是2014年最受青睐的广告投放平台,微博平台正从互动平台向信息平台的角色转换

  在2014年的数字传播策略中,广告主愿意在视频广告、搜索广告及微信上投入更多预算(如图2)。视频广告是2014年最受青睐的投放平台,20%的被访广告主表示会大幅增加视频广告预算,50%被访广告主也称会小幅增长视频媒体预算。与此同时,整合跨屏媒介以及跨屏效果衡量对于大多数广告主来说都是严峻的考验。43%的受访广告主表示已经开始对电视媒体、PC视频和移动视频多方跨屏媒体营销效果进行综合分析考量。但同时,由于视频广告资源和价格因素,越来越多的广告主开始考虑或尝试病毒视频、用户自制视频来替代常规的视频前贴片广告。

AdMaster联合R3正式发布《第四届中国数字媒体营销年度调研报告》

  (图2)

  广告主们对微博作用的认知开始由互动平台转换为信息平台,此次调研中,80%的受访者提到微博在其数字营销中扮演着公告板的角色。如今,仅有26%的广告主认为微博应该承担的主要责任是与消费者互动。52%的受访广告主认为微信作为互动营销平台来说,难以吸引足够的目标人群是广告主营销中所面临的最大问题。目前广告主正面临着如何将广告品牌价值转换为直接销售率的难题,在这种情况下,如何进行有效的精准营销以及内容营销将成为未来的主要发展趋势。

  “社会化媒体营销在模式和内容上都急需创新,过去几年,粉丝参与度及投入度都有所降低,广告主们也开始侧重于质量评估,而不再是单纯的以数量取胜。”AdMaster首席运营官陈传洽(Calvin Chan)补充道。

  2014年,74%的受访广告主表示他们对于数字媒体营销效果有信心,相比2013年来说,这个比例有所下降,仅有17%的受访广告主认为现有的效果衡量指标(如 Impression, Click, CPM, CTR 等)能够满足需求,表明广告主迫切需要能更为满足现有数字媒体营销效果评估需求的衡量指标。整体来看,虽然广告主在各个平台使用的前十衡量指标略有相似,但在面对不同类型的数字媒体时,广告主衡量的指标略有侧重(如图3)。


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