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雷军欲重回初心 米5和黎万强能否扭转小米颓势

2016-01-18 17:19:37 来源:新浪 我要评论(0)
内容摘要:   小米CEO雷军1月15日在小米年会上做了一场演讲,雷军在演讲中透露,面对小米2015年超7000万台手机销量,自己不OK。雷军还说,过去的一年...
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  小米CEO雷军1月15日在小米年会上做了一场演讲,雷军在演讲中透露,面对小米2015年超7000万台手机销量,自己不OK。雷军还说,过去的一年小米实在过得太不容易了。

  过去一年,围绕小米的讨论很多,如“小米手机不再发烧了”、“小米就是个屌丝机”、“小米的产品节奏乱了”;“小米啥都做,就是个百货公司”,有友商说“5年后,小米肯定消失”。

  雷军称,思考了很长时间,最后得出了结论——小米内心有心魔。面对小米年初定下的8000万台的销售预期,小米员工的动作变形了,每个人脸上都一点一点失去了笑容。

  在这场小米与华为的智能手机赛跑中,雷军也很矛盾。雷军曾表示,放下并不容易,小米很纠结,说是要放下,但(如果)这个双十一不是第一,大家又都很难受。

  这一番讲话是雷军最近几个月想法的延续。2015年11月底,小米CEO雷军曾发布文章叫《我所有的向往》,雷军曾说,那场发布会是小米放下包袱,认真做产品的新起点。

  回忆过去的2015年后,雷军定下小米2016年最重要的战略:开心就好。雷军希望小米继续坚持“去KPI”的战略,放下包袱,解掉绳索,开开心心地做事。

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  针对过去几年小米高速发展带来的问题,雷军开出几副药,分别是聚焦、补课、探索。这也是针对小米重营销、轻技术的问诊,也是对小米过去几年在技术上面投入不足的补课。

  第一个关键词是聚焦,聚焦是立足于手机本身,将精力放在核心业务上,同时关键业务寻求重大突破。小米已在手机部门成立了核心器件部,将在显示、照相、电池等方向上死磕到底。

  第二个关键词是补课,第一个就是精细化运营,第二个是品牌建设,第三个是员工激励制度。

  第三个关键词是探索。小米决定抽出一个小分队,开始筹建小米探索实验室,初期重点投入虚拟现实(VR)和智能机器人等新方向,为小米的发展奠定下一个台阶。

  最近几个月,雷军显得异常疲惫,气色很差,在乌镇互联网大会期间,人显得苍老很多。这让雷军怀念那个小米一周工作六天,每天十几个小时,但每一个人感觉特别快乐的日子。

  手握两张牌:米5和黎万强回归

  整个2015年,对雷军来说是难熬的一年,从年初的小米5临阵变身小米Note到受制于骁龙810发热的问题,手机产品的锐气受挫,继而传出小米Note销量不佳而产线砍单的问题。

  年中红米Note 2屏幕从夏普更换为天马屏引发诚信危机的“屏幕门”,最近又曝出小米1代空气净化器不合格。各种唱衰小米的声音也持续不断,关于小米估值下降的说法也层出不穷。

  与在华为的较量中,小米有一个短板是严重依赖高通。华为则因为有海思半导体,处理器不需要受制于高通,这一点是华为和小米在博弈过程中,经常用来为自己背书的价值底牌。

  2015年小米最突出变化是,没有实现一年一度的融资,也没有一年一度的小米手机发布,而以往4年,小米1代、2代、3代、4代手机都是如约而至,只是时间早晚的不同。

  2015年小米开了很多场发布会,但一位券商行业人士评论:小米发布会声音越开不小。

  不过,在2016年小米迎来好的开局,在被称为营销天才的小米联合创始人、副总裁黎万强回归后,小米5也已经准备好,配备高通最新的处理器骁龙820,现在量产爬坡中。

  黎万强不久前在微博中表示,“为了销售时有足够的备货,春节后发布!”

  据悉,小米和高通此前已宣布达成专利授权协议,小米将为3G和4G手机向高通支付专利授权费。这一举措被认为将帮助两家公司达成更远大目标。

  分析人士认为,随着黎万强回归,小米5已准备好发布,未来小米或许会走出短期颓势。

  嘲笑小米 或将失去这个时代

  在对小米一片看淡之声中,也有看好的声音。e袋洗董事长张荣耀就是看好的人之一。

  张荣耀主要观点如下:最近微信朋友圈总能看到关于小米的各种评论文章,跌下神坛也好,开始衰落也好,嘲讽貌似占到了大多数。

  这个2010年创办的公司,用4、5年时间做到450亿美元估值,即使现在估值有着所谓的下降,小米俨然已是一家世界级别的优秀互联网公司,而雷军则值得世界范围内创业者的尊敬。

  “我们不能说一个马拉松选手跑慢了就说他会输掉比赛,毕竟比赛才开始,远没有结束。”

  张荣耀说,这两三年来,太多人在学习讨论小米的商业模式,它的社群思维,它的饥饿营销,它的生态体系,“我想没人会否定小米对中国互联网思维的影响,尤其是竞争对手。”

  张荣耀去过美国多次,他认为美国的传统服务业基础很好,移动互联网对于美国来说只是一个增量,而中国的传统服务业基础很差,长期远离用户,移动互联网则可以成为颠覆。

  张荣耀认为,但颠覆的路径不可能一帆风顺,中途的荆棘坎坷会远比想象中的多得多。

  也许一开始可以跑得很快,因为跑道上没几个人,但当整个市场逐渐成熟,行业红利不断下降,即使你依然很能跑,速度下降也很正常,毕竟跑道上的人多了起来。

  但这个时候离终点尚远,所需要的只是调整跑步的节奏和方式。

  张荣耀说,“我一直很欣赏小米的产品生态,认为它代表着未来的发展方向,而在服务行业,服务生态系统的建立也必然是发展趋势。但这样门槛的建立自然不是一步到位的,这是一个二次创业的过程,会更艰难。”

  黎万强回归小米的微博中说“回归初心,永远别忘了为什么出发”,这点张荣耀很赞同——不忘初心,不忘使命感,不忘人性。

  “步伐放慢的时候,也是积攒力量的时候。黎万强回归小米的意义也正在于此。”

  张荣耀说,所以不要去嘲笑小米,因为它会更加强大;不要去轻易判断,如果这样,你可能还会沉迷于过去的盈利模式,你将会失去这个时代。

关键字: 万强 初心 颓势

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