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杨炯纬:360程序化营销 提升客户终生价值

2016-03-25 16:58:53 来源:中国日报网 我要评论(0)
内容摘要:   3月25日,2016蓝莲花媒体广告与营销行业年度峰会在北京成功举办。峰会聚集了来自360、百度、凤凰新媒体、猎豹及各类媒体高管和营销行业...

  3月25日,2016蓝莲花媒体广告与营销行业年度峰会在北京成功举办。峰会聚集了来自360、百度、凤凰新媒体、猎豹及各类媒体高管和营销行业精英,就互联网广告的盈利模式、行业趋势等进行了探讨和交流。

  360公司商业产品事业部总经理杨炯纬受邀出席了会议。杨炯纬指出: 360大数据平台“商易”与360营销平台“点睛”相辅相承,将大数据与用户生命周期进行完美的有机结合,构建了一个从广告展现到产品购买的完整的广告营销生态链。

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  360商易平台为企业提供精准智能决策支持

  杨炯纬表示,在互联网+时代,品牌营销正在经历前所未有的冲击与融合,而消费者和媒体终端的使用方式越来越多样化、碎片化,给营销带来了巨大的考验。跨屏时代拥有海量用户数据,如何针对目标消费者所处的品牌生命周期,实现有针对性的一对一营销沟通,实现有效的终生价值的提升,成为广告主心中最迫切的需求。

  大数据的聚合与分析能力,有效地帮助广告主充分认知每一个消费者的需求和习惯,更加智能地把广告展现在目标人群面前。杨炯纬指出:程序化营销是离不开大数据的,大数据改变了营销者与消费者在各个方面的认知和互动。今天的营销需要面向每一个消费者,程序化营销平台每天在数百亿次的接触点上可以做出数十亿次的实时营销决策,而每一次的广告投放都是基于对每个消费者的全方位洞察,针对消费者画像、兴趣及需求实现的精准内容和信息的连接。

  360商易平台通过大数据的挖掘分析,帮助广告主立体化、多维度的分析和洞察自身品牌、了解消费者及消费者的行为,构建全面的智慧画像体系,使得广告主可以更加精准、有针对性进行广告投放,帮助广告主智能决策,并影响决策全过程。

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  360点睛 打造程序化营销平台

  360点睛营销平台是一站式程序化营销平台,具有360导航、搜索、移动推广、广告展示等多样、跨屏的优质商业产品资源,广告主只需开通一个账号就能打通360 PC端和无线端跨屏全线的商业资源,进行一站式商业投放。

  360点睛平台构建了用户生命周期营销生态,依托于360行为链大数据,使得无论用户处于营销生命周期的哪个环节,点睛平台都能够为企业精准营销提供智能解决方案。

  值得一提的是,360点睛平台的生命周期营销生态在移动端具有更大的成效,在原有的浏览、下载、激活的环节之后,还能通过大数据智能推送用户喜欢或需要的产品,进而促成购买及重复购买,极大的提升了一个消费者对企业、品牌的终生营销价值。

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  2016年360商业推广将持续推进一站式跨屏程序化智能营销生态,利用数据和技术来释放互联网+营销的巨大潜力,打造一个服务互联网广告生命周期营销生态圈的数据+超级营销管理平台,为营销主提供更精准、更高效、更便利、更智能的商业推广服务。

关键字: 价值 客户 杨炯纬

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