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搜狗SEM营销之梯田理论,元芳你怎么看?

2016-10-17 14:58:21 来源: 我要评论(0)
内容摘要:   (你不得不看的搜狗SEM营销梯田理论)  如何在地球安置一个属于自己的小家,是人们最关注的事情之一。然而,房价的居高不下成为摆在人...

  (你不得不看的搜狗SEM营销梯田理论)

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  如何在地球安置一个属于自己的小家,是人们最关注的事情之一。然而,房价的居高不下成为摆在人们面前的巨大难题。为了能有一个自己的安心小窝,人们想尽办法找到价格合理、心满意足的房源。而搜索引擎已成为他们必不可少的重要工具之一。人们发现“我爱我家”相关信息不断出现在自己眼前,并被越来越多的人接受......其实,大家不知道的是“我爱我家”成功宣传的背后隐藏着搜狗为其量身定制的SEM营销之梯田理论。

  目前,一线城市房价增长迅猛,北京房价平均值已提升至近40000/平,给房产行业带来了无线机遇与挑战。如何借势抢占商机,如何在房产O2O竞争对手中脱颖而出,如何拓展用户量,如何借势提升市场地位对于我爱我家来说无疑是个重大考验。

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  搜狗通过对目前情况的梳理分析,经过策划创意为“我爱我家”搭建了SEM营销的梯田。

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  对于搜狗搭建的这个SEM营销梯田,元芳啊,你怎么看?

  大人,在我看来这个所谓的SEM营销梯田不过是先对“我爱我家”竞争推广中精准量不足、客户成本较高、渠道陈旧的现状进行了分析;在通过对结构整合,流程体验、SEM品牌专区等进行优化,SEM关键词投放,主题活动推广,尝试无线+PC搜索新渠道的品牌扩散曝光等进行分步整合推广。在我看来并无什么特别之处。

  元芳,你这只是浅显的分析,但不够透彻。你忽略了几个重点:首先,默认使用搜狗搜索的手机已突破2亿台,每天汇聚2.2亿流量,搜狗无线搜索月度覆盖4.6亿网民,用户覆盖率超过30%;搜狗PC搜索月度覆盖用户达3.2亿(艾瑞IUT),搜狗PC搜索市场占有率达12.83%(易观数据);截至2015年12月,搜狗无限流量占比已经超过PC端,达到57%(搜狗数据)。更重要的是搜狗拥有近3亿80后—90后中青年。而80/90后逐渐成为社会中坚力量,租房、买房同样也是最大需求群体,如何抓住80/90后人群就抓住了房产市场。其次,搜狗拥有强大的数据分析能力。最后,搜狗拥有很强的跨界整合能力。

  而碎片化的优化需求须排定项目的优先级,寻找优化逻辑设计效果导向的联动效应,实践中总结调整动态节奏,这些互联网营销的挑战决定了为“我爱我家””搭建梯田“的必要性。

  因此,SEM营销梯田体现出SEM服务的亮点——SEM全产品线覆盖,分阶段制定投放计划。

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  并且,在创意执行第一阶段借助搜狗免费建站工具,为我爱我家快速的建立移动端网站,补足移动端搜索流量。

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  而在创意执行的第二阶段进行专业的搜索词优化。

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  到了创意执行第三阶段通过无线+pc搜索的平台整合推广,使推广信息与用户之间达到精准匹配,实现流量高效转化与循环。

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  最终,在第四阶段——流量的辐射与转化实现营销效果。

  以上这些,才是隐藏在“我爱我家”借势推广宣传背后的搜狗SEM营销之梯田理论的完整体现。我这样说,元芳你懂了么?

  我明白了,大人。我认为搜狗搜索在重视战略数据而非“大数据”,加强搜索引擎对数据的挖掘优势上,机器学习技术等人工智能方面有更深入的研究成绩的话,会为广大用户带来更好的搜索引擎体验。元芳,你说的没错,我们就拭目以待吧。

关键字: 搜狗 SEM营销

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