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乐视体育打造体育营销新标杆 携手启辰清扬问鼎中国广告长城奖

2016-10-25 11:23:34 来源:中国网 我要评论(0)
内容摘要:   10月23日,2016中国广告长城奖广告主奖颁奖盛典于海南国际会展中心隆重举行。乐视体育一举斩获两项大奖——与启辰汽车跨界合作的东风日...

  10月23日,“2016中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典于海南国际会展中心隆重举行。乐视体育一举斩获两项大奖——与启辰汽车跨界合作的东风日产启辰品牌“启乐无穷 善行中国”体育生态营销荣膺年度品牌塑造案例,与清扬的中超合作则加冕年度整合营销案例,全新生态营销模式收获行业认可。

  作为第23届中国国际广告节的重要组成部分,由中国广告协会主办的中国广告长城奖始办于1982年,前身为“全国优秀广告作品展”,兼具规模、影响力、专业度,素有中国广告界的“奥斯卡”之称。

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  “启乐无穷 善行中国”大型公益骑行赛事是由乐视体育与东风日产启辰品牌于今年3月联手创立的原创赛事IP,全年九站赛事横跨北上广在内的九大城市,旨在倡导4轮驾驶体验的汽车生活与2轮骑行的乐活生态相结合的“4+2生活圈”。从‘赞助赛事’到‘创造赛事’,乐视体育与启辰汽车的合作开创了体育生态营销之先河。

  根据客户不同营销需求,乐视体育可以导入赛事内容、明星名人、发布活动、智能硬件、体育电商等不同生态资源模块,甚至开放乐视集团生态体系内如乐视影业和乐视音乐的娱乐资源,组合衍生出个性化的体育营销方案。以清扬的中超合作为例,通过高度定制化的体育营销产品,乐视体育将清扬的“冠军表现”品牌理念与中国顶级体育IP——中超深度结合,打造赛事集锦“冠军表现时刻”与原创精品栏目《清扬超级比赛日》,高度整合生态资源,为品牌提供更为丰富的价值传递路径。

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  从体育新媒体平台到体育全产业链公司,乐视体育开创的全新生态模式改变的不只是体育产业游戏规则,更是用户参与体育的模式。事实上,用户对体育的需求是多方面的,而用户参与体育的场景也是多元化的,传统体育媒体和公司往往是割裂对待,只能满足其中一个点或面;而乐视体育生态聚合了用户参与体育的所有场景,包括资讯、观赛、参赛、社交、游戏、消费等,可以全天候一站式满足和无缝转接,从而真正实现体育营销场景的全覆盖,影响用户从品牌认知到消费决策的全环节。

  同时,垂直生态链内生的协同效应、化反效应,以及对数亿体育用户的大数据追踪,也让乐视体育能够开发出更具交互性、娱乐性和参与性的体育营销产品,告别传统的视频网站流量广告模式,更加符合新生代消费人群的需求。

  本周末,中超就将迎来收官之战,同时,“启乐无穷 善行中国”大型公益骑行赛事也将登陆海口观澜湖,以乐视体育与启辰汽车、清扬的合作为标志,体育营销也将全面进入生态营销时代。

关键字: 体育 长城 标杆

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