设为首页|收藏本站|订阅本站

首页 | 人物动态 | 公关视点 | 传媒行业 | 专家专栏 | 新营销 | 品牌营销 | 焦点推荐 | 企业信息 | 滚动资讯
当前位置:首页> 资讯 > 品牌营销 > 正文

原来广告可以比正片,更吸睛!

2016-12-29 17:29:07 来源:时代营销网 我要评论(0)
内容摘要:   今天干货,所以直入主题!  笔者要说的是一种近两年的新型广告形式—创意中插:结合剧目剧情、剧中角色为品牌量身定制的创意视频广告...

  今天干货,所以直入主题!

  笔者要说的是一种近两年的新型广告形式—创意中插:结合剧目剧情、剧中角色为品牌量身定制的创意视频广告。常规时长在30秒(可根据需求定制时长),播出位置一般放在剧中/剧尾。

  而在最近的热播大剧《鬼吹灯之精绝古城》一剧中,腾讯视频更是将这点展现得淋漓尽致。

  在已经播出的9集中,已经有宾果消消乐、探探、派派等品牌的“创意中插”广告露出真容,且从制作和内容上似乎体现了不同以往的亮点。

\

  似乎他们总是能够找到意想不到的点,却不破坏原本的剧情,毫无违和感的插入“创意中插”视频。甚至能够在广告中激发出新的笑点,进一步炒热观众情绪。

  不过《鬼吹灯》中的“创意中插”有着另外一个名字:蛋黄广告。

  所谓“蛋黄广告”,是指由腾讯视频独家包装的创意中插广告,属于腾讯视频“鹅式营销”系列里的一员。

  这是一种创新场景精准广告,在内容上贴合剧情形成IP营销,降低观众反感度、增加兴趣点;在形式上具有中插广告的独立性,更容易抓住观众注意力,也更容易添加互动效果,好玩又好看。因“营养又软性”所以被戏称为“鹅厂出品的鹅蛋黄广告”,简称“蛋黄广告”。

  “蛋黄广告”的内容魅力和互动性很强,在视频网站的弹幕区,往往在广告口播出现的时候,弹幕量开始铺满整个屏幕,“你追的是电视剧而我追的是广告”“这个植入我给满分”“广告666666”等弹幕如刷墙般穿屏而过。

449807503465379605.png

  当然,没有无缘无故的赞赏。观众开怀乐见的背后,是腾讯视频的精心策划。

  接下来一起走进《鬼吹灯》之“鹅式营销”的教学课堂,感受一下风格独特的“蛋黄广告”吧!

  做观众“喜闻乐见”的广告,这很企鹅……

  事实上,创意中插广告在网剧中不是第一次出现。

  在去年的《暗黑者2》中,腾讯视频在网络剧里首创了这种广告形式,之后迅速风靡,深受广告主喜爱。在不久前收官的《如果蜗牛有爱情》中,更是大放异彩,得到了网友的各种点赞。甚至有人预言:“创意中插”以及“压屏广告”合作将逐渐成为主流形势,2017年将会形成一个10亿规模的市场。

  这一次,在《鬼吹灯之精绝古城》里探探、派派、逆战、宾果消消乐等诸多品牌的“蛋黄广告”脑洞和剧情间的无缝链接,

  该剧至今已更新至第9集。在这9×36分钟的剧情里,创意中插广告几乎每集1个,每个时长约为30秒,有趣的“蛋黄广告”甚至已经成为了节目的辨识度之一。

  还记得在第一集播到一半的时候,屏幕上缓慢飘出了“脑洞时间,更加精彩”八个大字吗?

2.png

  下一秒大金牙举着个盒子对周围人说“这可是天下难找的宾果儿”。

5.png

  这时,老外一大摞美刀直接拍在大金牙手上,却从盒子里掏出个手机!对,就是手机!

3.png

  所有人疯抢手机的时候又跳出来宾果消消乐的手机图案和文字:

4.png

  突如其来的广告,打得观众措手不及。如此“神转折”的广告,更是让网友们直呼佩服:

6.png

  也许是这一次尝试效果不错,剧中的这种蛋黄广告更是一发不可收拾。

  比如,第二集中,脱单神器探探APP就以有趣的设计吸引了不少观众。剧中饰演大金牙的男演员,扭着好似魔鬼的步伐,“脱单就要用探探”的广告语重复了三遍,让观众印象深刻。

7.png
8.png

  洗脑金句一出,连网友都忍不住跟着哼起来了……

9.png

  与前面两集中脑洞大开的设计相比,第三集的创意中插与剧情的关联性就强多了。

  第三集中的蛋黄广告是逆战游戏,在剧中饰演王凯旋的赵达,被红犼推到电脑座位上,并与红犼一同打游戏,简直不亦乐乎。

10.png

  正片里打不过高大威猛的红犼,只能看看游戏里能不能虐一下它了……

11.png

  网友也纷纷来助阵:

12.png

  第四集的派派广告走的可谓是最一本正经的逗比风格,女主持人手拿黑驴蹄子冒死前往采访红犼!

13.png

  红犼却一脸正经的举着手机给女主持人介绍派派有多好玩。

14.png

  在保留了剧原有的风格的同时,脑洞大开,让僵尸拿手机玩APP,大胆尝试,新颖出众。

关键字: 正片 广告

免责声明: 本文仅代表作者个人观点,与时代焦点网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。时代营销刊载此文出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其描述,也不代表本网对其真实性负责。如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在30日内进行;新闻纠错: tz@shidainews.com

相关阅读: