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2017亚冠迎来新媒体时代 后奥运时代最强体育IP被赞助商追捧

2017-01-12 17:41:53 来源: 我要评论(0)
内容摘要:   恒大领衔中超四强冲击亚冠 2017最具营销价值的体育IP即将开打  在没有奥运会和世界杯的2017年,最受中国球迷关注的体育比赛,无疑是...

  恒大领衔中超四强冲击亚冠 2017最具营销价值的体育IP即将开打

  在没有奥运会和世界杯的2017年,最受中国球迷关注的体育比赛,无疑是中超俱乐部有望取得好成绩的亚冠联赛。

  从2月7日开始,中超球队将再次踏上亚冠征程,两冠王广州恒大、6000万欧元购入切尔西中场奥斯卡的上海上港、买入特维斯的上海申花,以及在转会市场上磨刀霍霍的江苏苏宁,四支中超顶级球队,都将向这一亚洲俱乐部最高荣誉发起冲击。在中超各支球队依然大手笔投入的背景下,时长跨越全年的亚冠联赛,毫无疑问是2017年最具影响力的体育IP。而对于有志于体育营销的企业来说,亚冠联赛绝对不能错过。

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  亚冠的收视率一向十分可观。根据亚足联提供的数据,2013年亚冠决赛第二回合的比赛,中国共有1.2亿观众见证了恒大首次夺得亚冠冠军,创下当年体育赛事的最高收视纪录。而禹唐体育2015赛季的亚冠收视报告显示,亚冠位居足球赛事直播平均收视第一,高于亚洲杯和中超。随着中超俱乐部强队实力越来越接近,中超BIG4的球迷也越来越多,2017年,亚冠比赛的收视有望再创历史。

  目前,上海上港已经成为最具话题性的球队,在新帅博阿斯取代埃尔克森之后,上港签下了切尔西的中场大将奥斯卡,其6000万欧元的转会费使他成为了中超新标王。同城的申花也不弱,签下了阿根廷人、“野兽”特维斯,转会费同样不菲。

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  相比上海双雄的豪气,目前还比较低调的广州恒大和江苏苏宁在转会市场上也传出了不少绯闻。从以往的经验看,这两支不差钱的俱乐部不排除有大动作的可能性。而去年未能从小组赛突围的广州恒大,早在抽签仪式上就表示今年的亚冠目标是夺冠,恒大能否成就三冠王将是今年亚冠的一大看点。

  不同于中超比赛,参加亚冠的俱乐部代表了中国足球的最高水平,因此除了四支球队的当地球迷以外,全国球迷也对他们寄予厚望。据相关统计,中国球迷中有66%的球迷十分关注亚冠比赛,其中北上广球迷占比最高,80后人群为主流群体。

  亚冠也一直都是赞助商的宠儿,2016年亚冠官方赞助商就达到12家,包括阿联酋航空、耐克、尼康、松下、青岛啤酒、山东临工等知名品牌。而在今年缺乏国际性大赛的背景下,亚冠必然成为各大品牌占领体育营销高地的利器。

  直播+节目+推广 乐视体育最大化体育赛事价值

  从2017年开始,乐视体育获得亚冠连续4个赛季的全媒体版权,亚冠也由此全面进入了新媒体时代。而通过互联网扩大赛事影响力、突出企业营销价值方面,乐视体育也拥有成熟经验和成功案例。

  2016,中超和12强赛在乐视体育全场次独播的情况下,缔造了全新的收视纪录,单场最高收视分别突破700万(中超)和1790万(12强赛)。而在竞技层面和观赏程度都更胜一筹的亚冠,在2017年很可能会突破中超和12强赛的纪录。

  据了解,乐视体育2017亚冠的总直播场次将不低于130场,其中,中国球队参加的比赛全部实现6小时大直播。乐视体育将继续派出刘建宏、黄健翔、詹俊、董路、李欣等顶级解说团队,为球迷提供普通话及粤语的多路解说信号的高清直播。此外,乐视体育还推出了《亚洲足球周刊》栏目,并计划推出人物专题片《斗士》和比赛纪录片《重装上阵》两档栏目,打造立体化报道矩阵,覆盖海量用户。

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  除了线上的直播和节目外,乐视体育还可为品牌打造定制化的线下活动,创新体育营销手段。2016年,乐视体育联手启辰汽车打造的“启乐无穷 善行中国”的经典体育生态营销案例,在年底横扫各大营销奖项,赢得了业内的高度认可。据了解,目前已有多个品牌与乐视体育达成亚冠合作意向,借力2017年最火赛事实现体育营销价值最大化。

关键字: 亚冠 时代 赞助商

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