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国双斩获TopDigital一金一银两项创新大奖

2018-06-08 14:01:00 来源:中国网 我要评论(0)
内容摘要:   近日,2018第六届TopDigital创新发布盛典暨创新奖颁奖典礼在上海举办,国双商业事业群摘得一金一银两项创新大奖。其中,《南航相伴 为...

  近日,2018第六届TopDigital创新发布盛典暨创新奖颁奖典礼在上海举办,国双商业事业群摘得一金一银两项创新大奖。其中,《“南航相伴 为爱回家” 春节AR整合营销》案例,凭借创新的整合营销策略、专业的大数据技术实力及出色的营销效果,荣获整合营销服务类银奖。国双自主研发的路径营销模型以视角的独特性及模型的专业性获得企业服务类营销服务金奖。

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  据悉,本届Topdigital组委会共收到来自品牌、互联网、服务商、技术、媒体等475家公司提交的2654件参赛案例,金、银、铜奖比例持续下降至3%、4%和5%,竞争难度超越往届。

  国双和南航联合打造了以AR为技术亮点,以百度平台为核心的“南航相伴 为爱回家”春节营销活动。具体来讲,首先以场景化技术营造代入感,增强用户互动。国双帮助南航通过AR技术调起在实景游戏中体验春节在机场候机的感受,并发放优惠券礼包,促进了用户的微博和朋友圈的二次传播。其次,通过强势媒体资源,全面触达用户。在活动开展的前、中、后阶段整合应用百度全场景生态链(手百开屏、原生信息流、百度品专、贴吧开屏、百度糯米)、微博、微信、网络媒体,360度触达用户,形成营销闭环。最终,活动累计曝光6700万次,累计点击160万次,帮助南航在树立亲民、创新形象之余,吸引更多用户转化成会员。

  路径营销模型可谓近期国双得奖的常胜军,且模型分析深受客户信赖。国双基于用户接触品牌行为数据自主研发了路径营销模型,运用这一模型品牌主可以跟踪分析用户从被品牌吸引成为新用户,到重复购买成为老用户,再到用户流失又重新被品牌赢回的全过程。由此,品牌主不仅可以测评自身在每个环节中的竞争力,还可以洞察背后的原因,分析用户经历了哪些重要的决策,得到不同阶段的用户画像和营销内容建议。目前路径营销模型已经服务于母婴、保健、食品、日化及3C等行业。

  国双作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,自2005年成立以来,一直秉持“专注数据 创造价值”的理念,十余年来已在数字营销、融媒体、电子政务、司法大数据、工业互联网等领域取得优势和突破。得益于专业的技术、优秀的数据分析处理能力、先进的大数据工具等,国双在数字营销领域已经为包括京东、亚马逊、三星等在内的400余家国内外知名品牌,提供基于数据的智能化营销解决方案,帮助品牌主实现业务增长。此次在第六届TopDigital创新奖上收获两项大奖,正是肯定国双在数字营销领域的成绩。

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