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突破次元壁的联想小新 示范正确的年轻化营销姿势

2018-08-14 09:18:38 来源:中国网 我要评论(0)
内容摘要:   对商业品牌来说,承载未来的年轻人是最宝贵的市场,但是如何打入年轻群体、做到真的懂年轻人,而不是一味借势尬聊成了一个共同课题。这...

  对商业品牌来说,承载未来的年轻人是最宝贵的市场,但是如何打入年轻群体、做到真的懂年轻人,而不是一味借势尬聊成了一个共同课题。这方面联想小新做出了榜样。作为年轻人最具代表性的标签,二次元已经成了打开新世代青少年之门的钥匙。小新充分融入二次元文化圈层,在成都、上海、北京三地参加当地大型漫展,打造出一场电子产品+虚拟娱乐的年轻人主题营销。最近在I DO全球动漫精品大展上,小新铺子累计接待10万人,与年轻人建立了紧密的联系。

  联想小新是联想家族年轻化的代表,深入年轻人的文化语境、与年轻人玩在一起的用户经营理念,是联想小新的成功之道。具体玩法包括选择优质青年偶像代言人,每年一次与粉丝的跨年趴,打造为年轻人而生的“青年良品”,当然也包括各大漫展的主题展出。特别是已经成为品牌基因的二次元营销,让联想小新在一众科技品牌中极具辨识度,二次元漫展高潮期的暑假,也是小新频频亮相、与年轻人欢聚的蜜月季。

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  多站漫展+IP私定打破次元壁的小新

  从ChinaJoy到连续两届的FUN成都动漫节,再到正在进行时的北京国际漫展,小新铺子都是活力百变的常客,红色小短腿的小新玩偶形象无处不在。

  小新去漫展不仅是露个脸而已,还带着自己的“私货”——小新特邀动漫画师打造了专属产品线,结合热门潮流IP推出二次元主题的A面私人订制服务,为天马行空的新青年们创造更酷、更多元的个性选择。小新还现场发布了与虚拟歌姬“心华”联名的首款定制版笔记本,动漫水彩风外观搭配具有高科技属性的专属声库软件,受到无数御宅族们的垂涎。

  从产品层面植入二次元文化,联合二次元IP,深入二次元产业链,甚至将自己打造成二次元符号,小新示范了二次元营销的正确玩法。

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  假日营销+暑促诚意满满的小新

  除了如火如荼的漫展,夏天对于年轻人还有另一个重大意义,就是一年一度的最长假期,特别对是毕业季的同学来说,更是开启人生新季节的更新季,准备一台属于自己的开学电脑,是一件极具标志性的事情。因此暑促也成为小新重要的营销节点。小新的暑促每年都会带来不一样的惊喜,不光是价格优惠,还有抽奖赠礼、红包雨抵现等一系列玩法,在热力四射的夏天引发一轮小新购机潮。

  不仅有暑促,每一个年轻人会度过的节日,小新都会推出相应的活动。在情人节,小新是清新脱俗的制胜法宝;在五一,小新是外出游玩的必备神器;在十一,小新又是击穿低价的超值爆品……这般排兵布阵的假日营销,可谓是诚意十足。

  假日营销与暑促带来的高质价比是小新营销价值的一个方面,更重要的是,让更多年轻人能够拥有小新的产品、享受更好的体验,在用户这个基本面上做大做强。不断壮大的粉丝组织“小新杆”正是联想小新高速成长的最好证明。

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  面对越来越年轻化、细分化的PC市场,联想与时俱进,赋予小新更多年轻、时尚的元素与功能。而作为PC行业新势力的代表,联想小新围绕年轻用户的需求,不断打破传统,把针对二次元人群的主题营销与假日营销相结合,将产品力、品牌力与营销力提升到最大化,开辟出了一条小新特色的年轻化之路。这对联想来说是一次成功的突破,对于整个行业,也是极具价值的营销示范。

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