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身为媒体,你所能做的并非只有传播

2018-09-30 11:56:02 来源: 我要评论(0)
内容摘要:   当我们在搜索引擎输入中国传媒趋势时,返回的搜索结果有1680万之多。  当我们扫了一眼上面这段话时,全世界排放了超过千万吨的温室气...

  当我们在搜索引擎输入“中国传媒趋势”时,返回的搜索结果有1680万之多。

  当我们扫了一眼上面这段话时,全世界排放了超过千万吨的温室气体,7.88亿中国手机网民也已经滑动了数亿次屏幕。

  当我们说起90后、00后时,你是否会把他们和双手痴迷吃鸡、低头狂刷小视频联系起来,生于网络时代的他们,是否可以昂首挺胸、目视远方,为社会的未来做些什么?

  聊趋势 ,有用吗?

  在这个移动为王的时代,所谓的中国传媒趋势,它究竟是什么?它除了告诉我们社会大众的喜好倾向,还能帮助我们为这个世界做点什么吗?它能为未来带来什么切实帮助吗?

  我们很欣喜地看到,有越来越多的媒体已经跨出新闻报道阵地一步,也有越来越多的青年人和企业已经投身其中。

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  9月28日,于中国国际广告节举办的2018中国传媒趋势论坛之上,凤凰网全国营销中心总经理郝炜用这样一句话点明了趋势:“媒体正更进一步,以社会创新和影响力投资尝试解决各类社会议题。以凤凰网为例,正继续推动商业向善,搭建社会设计周平台,媒体牵头、各方齐力出击,发动中国青年的力量,将不可能变成可能。”

  听完这番话,我们可能会画一个问号:凤凰网这番举措,因何而来?又去往何方?

  在演讲中,郝炜从联合国SDG(可持续发展目标)和2018戛纳国际创意节的参赛作品趋势入手,向大家介绍了国际范围的新动向,而凤凰网一直以来推动的创新公益、商业向善、社会设计,也与此一脉相承。

  那么,听起来高大上的社会创新和影响力投资,对企业来说是不是一个赔本买卖,只赚名声不赚钱呢?实际并非如此。

  聊社会创新、影响力投资,有钱吗?

  据沃顿社会影响力研究所(WSII)统计,美国影响力投资行业的平均内部收益率(IRR)达到18.59%,可见影响力投资能够获得财务意义上的成功。

  数据够有说服力,但似乎还不够鲜活。

  郝炜以传统的太阳能电池板销售商Kingo转型提供太阳能电力服务为例,为现场观众解析社会创新和影响力投资为社会带来的积极改变。Kingo发现,无电社区往往很难承受太阳能电池板安装、维护的成本,所以转而通过太阳能套件,以密码的形式分发电力额度,用户可以按天、周和月的方式来购买用电,为灯泡、手机、冰箱等家用电器供电,无需电网支持,且成本比蜡烛和煤油还低。Kingo不仅为这些地区带来了光明,也扩大了经营规模、提升了收益。

  聊世界似乎很美好,那中国呢?

  说起中国的情况,郝炜不无担忧地指出,影响力投资才刚刚起步。数据表明,从全球范围的影响力投资规模占比来看,成熟市场中北美以39%、欧洲以14%,占比过半;新兴市场占比近45%,其中人口最多的亚洲却仅占12%,而中国所在的东亚区占比只有少得可怜的4%。在中国,影响力投资面临的最大挑战在于商业回报和社会效益之间的平衡。企业如何在赚到钱的同时不忘初心,把社会创新的事情做下去。对此,凤凰网和它的合作伙伴颇有心得。

  此前,凤凰网提出了商业向善的倡议,对问题进行发现和再定义,形成解决方案,诞生新内容、产品和服务。近期推出的社会设计,对此一脉相承,媒体与品牌联手,不止于传播,更帮助社会解决问题,形成良性发展。

  聊理论固然美好,那现实呢?

  光有理论输出,显然不够。郝炜带来了”菱智减负计划——小创业大拍档“的案例,以凤凰网与菱智品牌的合作,解析社会设计这一新思路。

  以柿子闻名的上罗村正遭遇产品滞销的困境,发现了菱智减负计划的上罗村村民,成功报名加入其中,营销和设计专家相继前来,为上罗村的柿子带来产品包装、营销规划、电商发展的新思路,在扩展柿子销售渠道、提升销量的同时,菱智也找到了它的目标客户,继续服务上罗村。

  正如郝炜在日前举行的2018中国广告人才教育发展论坛所指出的,媒体正面临转型,呼应并解决社会议题。一系列的成功尝试,让凤凰网决心基于SDG,召集改变社会的青年力量,发起社会设计周。

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  郝炜继续以新加坡国立大学建筑设计系杰出青年、新加坡国学建筑学会Social Design发起人吴诺亚将自行车停车位与下水道的结合,解决城市共享单车泛滥的问题为例,解读青年力量在社会设计、社会创新过程中的关键性。

  聊宏大构想似乎美好,那具体怎么做?

  郝炜介绍,围绕SDG,凤凰网已经和正在推进数个项目,包括着眼于性别平等的孕妈安心座椅、防家暴海报,着眼于可持续城市和社区的校车安全提案和二次驾考,着眼于陆地生物的易碎的朋友、承诺胶带,着眼于和平正义与强大机构的勇敢的娃娃。可见,凤凰网眼中的SDG,并非只是倡导,更是把事情做到了实处。而凤凰网联合各方发起的社会设计周,更搭建了一个可供中国乃至全球青年发光发热的舞台。

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  据了解,初期,社会设计周并不会漫无目的地撒网,去解决各类社会议题,而是相对集中地关注女性、儿童青少年、职场、老龄化、社区、生态环境这六大领域,通过展览、市集、全球巡展等形式,展示创意、解决问题。而荟萃设计、公益等各方精英的社会设计周盛典,将聚焦社会热点,回顾、展望解决途径,打造社会设计最大盛事。

  我们清晰地看到,SDG正关注、影响每一个人的生活,而社会创新、影响力投资,也正集企业、媒体、其他社会组织和大众的力量,通过社交媒体、新媒体,推动着制度的完善和社会道德的提升,也让中国在公共产品的开发和应用成为世界的引领。

  当下的中国传媒趋势,可能正是媒体跨出了固有的传播阵地,尝试与各类社会机构、社会大众协同,将传播力变为执行力、影响力。正如中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔所评价的,身为媒体的凤凰网,在互联网界表现鲜明;其所着眼的公益、青春,面向全球的年轻人,集合其想象力、向善力,将想法变成可执行的方案;其基于商业向善进行的影响力投资,持之以恒地塑造了国际影响力。

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